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跨年会不再与浙江、湖南合作,广告商怎么办?

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日期 :2016-12-19

  12月15日,湖南卫视发布一档重磅消息:2016——2017跨年演唱会调档至2017年1月1日晚播出,跨年会变成新年会。这件事很可能没达到总局的直播牌照。再者,据知情人士透露,浙江卫视的跨年或将调档到30号直播、31号录播。这种情况不禁让业内人士震惊,距离跨年夜仅不到半个月,临门的变化让一线卫视的收视、收入和形象都损失不小,要知道广告商可都是冲着跨年夜去的。
 
  内部原因则较为复杂,这里暂且不提。或许广电总局有其制定规则的目的。那么唯独是这两家卫视遭受此等“不公正”待遇,往下分析。据媒体报道,今年的一线卫视普遍加大了投入、但也增加了广告收入。一位广告人士表示:“跨年演唱会的流量可能是平时的上百倍,肯定是要赚钱的,不赚钱谁能一直做下去?”但这次挪开跨年夜的做法势必会影响整个卫视广告格局。
 
  1补贴大广告商,防止小广告商的流失
 
  就目前的挪开档期情况下,两大卫视只能在成本加大的情况下,既要补贴资源给大客户,又要防止小客户流失到其他平台。真可谓是要手忙脚乱的节奏了。
 
  据了解,今年湖南跨年团队邀请到了欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队,另外还将邀请20年来从芒果荧幕走出去的大明星们集体“回娘家”,比如钟汉良、李易峰等人,制作成本大大增加。假如当晚只在网络平台播出,对明星的话题度、节目的传播度、影响力等等都会造成了不小的损伤,失去了时段红利,广告客户必然会失去信心或者产生动摇。
 
  另外,当湖南、浙江失去了跨年夜直播资格的时候,东方卫视的硬广价格却悄悄涨了。这其中的暧昧关系不得不惹人联想。
 
  2卫视的自我形象和来年招商将受到重创
 
  对与普通观众而言,在12月31日准点看跨年晚会追求的是陪伴感、仪式感。对平台而言,各大平台一整年的竞争都浓缩到这一晚上,称得上是卫视的脸面时段,代表着你的影响力、收视率、美誉度等。当你连跨年牌照都拿不到、或者说当你平台本身存在诸多不稳定性因素时,广告商、跟你合作的明星等等,肯定会有很多其他的想法,这对你的平台形象也是一种伤害。这是不是意味着广电总局的“杀一儆百”系列的第一枪?
 
  也是,在该你表现的时候掉链子,对于你的客户而言并不是什么好消息。显然,浙江、湖南本该有的红利被削弱了不少。
 
  3为什么是湖南卫视和浙江卫视?
 
  回顾整个2016年,湖南、浙江过得都并不太平。原因有:枪打出头鸟,这是必然的。前几名的卫视更容易受到各种限令的直接影响;第二,人们普遍认为,这也与竞争越发激烈的一线卫视之间的相互监督、举报有关。
 
  从今年2月的“限童令”再到之后的限韩令,湖南卫视的《爸爸去哪儿》改为了网络平台播出,但也失去了对广电总局最大的包容,成为观众争议性最大的话题之一。至于浙江卫视的《爸爸回来了》干脆直接放弃了。当然,这一政策也调控了很多其他节目如《二胎时代》等等,明年只有一档节目深圳卫视《闪亮的爸爸》,能通过审核也是真的厉害。
 
  最后如果说明年的政策因素依旧不稳定、在“枪打出头鸟”的前提下,卫视晚会否重新洗牌,确实要画上一个问号。还要对明年的这种情况再加观察。
 
  部分信息来源于娱乐资本论(yulezibenlun)吴丽仟,由中国广告网整理发布。

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