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英国将停播部分儿童食品广告

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日期 :2016-12-12

英国广告委员会(Committee on Advertising Practice,以下简称CAP)决定封杀非电视节目中的垃圾食品广告,让不少健康主义活动家如释重负。长期以来他们都在为这些垃圾食品广告烦忧,因为这些广告针对的对象就是孩子们,力图通过广告,尤其是智能手机还有各类游戏中植入的广告,诱导儿童购买含糖饮料、高脂肪垃圾食品。
 
不过健康组织认为,这条禁令是一个开始,但还有很长的路要走。该禁令虽然杜绝针对儿童的高脂、高盐、高糖垃圾食品广告在线及印刷制品发布,但是对于成人或家庭节目并未提出要求(除非儿童观众所占比例超过25%,否则并不受该条禁令约束)。
 
CAP称该项禁令将使得其他媒体与电视广告执行相同的规则。“儿童肥胖是一个非常严重复杂的问题,我们也会致力于解决该问题,”CAP主席James Best说。
 
“这些限制将很大程度上减少针对儿童的高脂、高盐、高糖垃圾食品广告。我们的最新规则也明确指出,广告行业将履行其社会责任,将保护儿童作为中心工作。”
 
采取行动的确非常必要,因为我们都知道孩子们在电脑和手机上花费的时间越来越多。来自英国通信办公室(Ofcom)的研究表明,5-15岁的儿童和青少年每周大约有15个小时在上网,远远超过了看电视的时间。
 
从7月1日起,如果这些宣传高脂、高盐或高糖食品的广告有诱导16岁以下儿童的可能,将禁止出现在视频分享平台及游戏平台中。各类宣传、卡通人物形象以及名人也只能为健康食品服务。
 
Action on Sugar 对于此项规定感到欣慰。“然而,我们希望看到广告方面的禁令能有更大进步,因为目前来说,这些广告在流行电视节目比如《X音素》(X Factor)、《英国达人》(Britain’s Got Talent)中还是允许播放的。”该组织的管理者,注册营养师Jenny Rosborough说。
 
The Obesity Health Alliance,一个由30多位健康专家组成的联盟认为该项决议相当重要。“但是这项新的禁令并不适用于那些儿童在观众中所占比例少于25%的节目。这个漏洞表明,仍然会有很大一部分儿童会受到高脂、高盐、高糖食品广告的诱导。”该组织认为。
 
“研究表明,广告会极大地影响孩子们选择的食物,大约三分之一的孩子在11岁时会超重或肥胖。我们需要从各行各业出发,来保护他们远离无休无止的垃圾食品。”
 
The Food and Drink Federation组织也支持这项禁令,该组织之前就已经为诸多政策作出过努力,包括政府征收糖税的决议。“去年,FDF宣布支持食品广告作出的改变,我们坚信非广播媒体应该遵守和电视节目同样严格的规则,”该组织首席执行官Ian Wright说。
 
“高脂、高盐、高糖食品广告早就禁止在儿童电视节目中播出了,近年来16岁以下的儿童很少能在电视上看到这类广告。然而,随着年轻人从传统媒体转向新的社交媒体,我们认为与时俱进出台新的广告政策已成为当务之急。”
 
广告协会认为采取其他应对肥胖的措施也非常必要。“这些新的规则反映了儿童使用媒体习惯的变化,因而也需要进一步强化规则,减少高脂、高盐、高糖垃圾食品广告对于孩子们的负面影响。制定规则非常重要,但我们也应该知道广告的影响相对来说是很小的,更重要的是我们应该让父母了解健康食物的选择,提高教育质量,让更多的人支持健康食品。让我们一起行动起来,利用这次契机,集聚合力共同应对肥胖问题吧!”广告协会首席执行官Stephen Woodford说。

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