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城市户外广告的视觉传播优势

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日期 :2016-12-10

  图片较大,画面冲击力强
  人体接受的外部信息大约百分之七十来自眼睛,可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源,这其中眼睛所看到的图片最能引起人们的关注度。因此,在相对封闭的地铁环境里,广告主往往用图片的视觉冲击力来对观者产生“休克”作用,引起观者的兴趣。 
 
  色彩鲜艳,对比度高
  地铁广告画面多强调画面的整体美感,重视色彩之间相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可使广告很醒目,而明度较高的色彩则会给人提供一种积极的态度,对比度则需要慎用,太强烈会使人的心里不舒服。另外,“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感,追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题”。 
 
  文案短小,字体较大
  大部分时候广告受众对文案的注意力很小,再加上地铁的特殊环境,地铁内的隧道广告往往没有文案,而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小,大部分还是以图片为主。
 
  品牌商标清晰
  在今天的市场上,产品越来越多,产品的资讯也越来越多,许多信息便在传播的过程中流失了,因此,广告在传播过程中必须具有极强的可识别性。地铁平面广告要想引起受众的注意,让产品或品牌在受众心中留下一定的印象,就必须使品牌商标清晰可见,尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更必须考虑到这一点。   
 
  传播环境:地铁的现代化与时尚化
  地铁广告表现的是地铁建设中的空间视觉语言的设计,而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一部分。由于地铁本身的新技术与地铁乘坐者的年轻化,都赋予了地铁的现代化与时尚化。因此,对于那些时尚品牌来说,地铁本身的文化给受众带来了一种新的视觉体验,在这种文化下,受众更容易理解广告,与品牌进行有效的沟通。

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    Alan Chan Director