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代言人与产品需要契合度

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日期 :2017-03-03

一个品牌,尤其是中国的民族品牌,发展到一定阶段,要提升自己的品牌形象,都需要寻找代言人。一位好的代言人,除了有知名度和美誉度外,还要和这个品牌“基因匹配,门当户对”。
 
赵雅芝与老凤祥
“老凤祥有钻石、翡翠、珍珠、有色宝石等多种饰品,公司觉得与赵雅芝都十分吻合。代言钻石,高雅、华贵的气质极其匹配;若代言翡翠,她身上综合了女孩的羞涩和女人的韵味,是位纯‘翠’女人;若代言象征圆满的珍珠,她的家庭幸福完美,也很契合;而她的璀璨容颜,也契合了有色宝石的五光十色。”一位老凤祥人士这么说。“你用优雅的形象展现了老凤祥,老凤祥用深厚的百年底蕴托起了你。”正是在这样的共识下,百年老字号老凤祥,终于有了一位展示企业全方位形象的综合代言人。
 
靳东与飞利浦
“事情还没做已经在想身后?人的生命太有限了,怎么还好再去辜负呢?做自己人生的旁观者,更从容研磨每一个角色,坚持对自我的投资,方能迈向下一个成功的巅峰。”
 
——靳东
靳东相信“真正的品质人生必须内外兼修”。也正因为热爱与执着,靳东获得越来越多观众的喜爱和认同。回顾靳东对精英男士自我投资的看法,既印证了他的成功,也契合了飞利浦男士理容的品牌理念,执着坚持,为自信投资,勇于面对挑战,才能攀向人生更高峰。
 
 
王凯与360奇酷手机
老周表示,选择王凯是因为看到王凯的一次采访,发现两个人对于人生和事业的态度有很多共同点,老周很欣赏坚持奋斗、潜心创作的实力派演员,并直言“现在娱乐圈真的也很需要王凯这样的好演员。”
 
 
胡歌与猎聘网
猎聘网相关负责人称,胡歌一直秉持乐观积极的人生态度,不断追求卓越、敢于选择、创造非凡,加之他具有极高的情商和智商、帅气的外表、坚强的性格、亲民的气质等优秀的品质,这些极具正能量的特质也是猎聘网一直倡导的,与猎聘网“精英职业发展平台”的定位高度一致。
 
猎聘网更是以独特创新的方式参与胡歌主演的职场商战大剧《猎场》中,业界人士认为,猎聘网和胡歌形神“般配”,二者的合作必将给双方带来品牌价值最大化,从而达到共赢的目的。
 
 
孙俪与超能
孙俪清新秀丽的形象、纯朴本色的表演,给观众留下了年轻、时尚、清纯、健康、充满活力的形象,这些与新推出的超能品牌“健康生活新元素”的定位非常吻合。而在戏中以“邻家女孩”形象出现的孙俪,不仅多年默默无闻资助贫困学生,在云南香格里拉和西双版纳建立“安心希望小学”,救助那里的失学儿童,更在“中华健康快车基金会”中担任光明天使,资助多人重见光明,与超能集团“耕耘为家乡,奉献在天下”的企业理念也是相吻合的,这也成为超能与孙俪牵手的一个重要原因。
 
张涵予与红星二锅头
2016年10与1日,红星二锅头以张涵予的奋斗经历为线索,打造的全新励志广告片《每个人心中都有一颗红星——张涵予篇》正式上映。影帝张涵予的出演、《黄金时代》的摄影、《一步之遥》的灯光、《奥运开幕式》的美术、《智取威虎山》的爆破,如此电影级别的拍摄制作团队,号称史上“爆点”最多的广告大片……突破了传统广告片制作的诸多第一次,成为酒类广告片的标杆。
 
李晨&范冰冰与H&M
H&M为庆祝中国新年的到来,将推出一系列令人瞩目的新年时尚单品并邀请著名影星李晨和范冰冰以情侣形象代言。该系列借着这对小情侣的520天(我爱您)相爱纪念日,以喜庆的红与金作为主色,融合了现代与运动设计风,打造全新的女装、男装及童装新春造型。
 
冯小刚&徐帆与金立m2017
冯小刚对电影作品的高标准要求,正预示着金立对智能手机产品的高品质追求,同时徐帆作为冯小刚背后默默奉献的家庭支柱,也意味着金立团队在向消费者提供产品与服务的过程中,也一直恪守着服务至上的理念。儿冯小刚和徐帆在家庭生活上的幸福美满,也全方面诠释了成功的人生元素不仅仅只是表面现象,更应涵盖幸福、和谐和美满等因素,而这些,正是M2017和冯小刚夫妇相得益彰的一致之处。
 
所以通过以上例子小编看出在挖掘明星、推动商业价值最大化的同时,更应注意的是,代言人与代言产品之间必定存在着某种密切的契合度。

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    Alan Chan Director