颜色在品牌设计中起到的作用

品牌设计不仅仅只能依托于理论知识就可以完成，在品牌策划好后是需要对其做具体的落地的，其中一项就是品牌设计的执行落地，而色彩在品牌vi设计中占据着至关重要的角色，很多设计都不能完好的把握好色彩的合理应用，下面给大家从几个角度来分析颜色在vi设计中的详细原理。

一  颜色的本质

当今是色彩的世界，物体颜色的不同，带给我们的情绪也截然不同。想要掌握颜色，首先就要研究颜色的本质。

颜色分为光学三原色和颜料三原色。


1）光学三原色

光学三原色由：红、绿、蓝组成。

色值分别是：


•红（red ）：#FF0000  RGB（255，0，0）


•绿（green）：#00FF00  RGB（0，255，0）


•蓝（blue）：#0000FF  RGB（0，0，255）


2）颜料三原色

颜料三原色由：品红、黄、青组成。

色值分别是：


•品红（magenta）：#FF00FF  CMYK（42，64，0，0）


•黄（yellow）：#F8F400  CMYK（0，11，92，0）


•青（cyan）：#00FFFF  CMYK（38，0，16，0）



理论上，原色可以调制出绝大部分的其他色，而其他色都调不出原色。

那么，这两种有什么区别呢？

3）区别

光学三原色和颜料三原色最主要的区别就是他们的混合原理不同，分为相加混色和相减混色。


光学三原色为相加混色（可以理解为光的叠加），混合后颜色的明度提高，三色混合即为白色。

相反，颜料三原色采用相减混色（可以理解为光的吸收），混合后颜色的明度和纯度都会下降，三个混合即为黑色。

在设计中我们可以区分为 RGB（光学三原色）和 CMYK（颜料三原色）。

RGB 模式本质上与 CMYK 模式没有区别，只是产生颜色的方式不同。显示器采用RGB模式，就是因为显示器是电子光束轰击荧光屏上的荧光材料发出亮光从而产生颜色，当没有光的时候为黑色，光线加到最大时为白色。而打印机呢？它的油墨不会自己发出光线。因而只有采用吸收特定光波而反射其它光的颜色，所以需要用减色法来解决。

运用场景：

•光学三原色：RGB模式，灯光色彩中；


•颜料三原色：CMYK模式，绘画和印刷领域。


二  冷暖色调

冷暖色由三种原色、三种间色和六种复色组成的系统就称为十二色环，从紫色至黄绿为冷色，黄色至紫色为暖色。

冷色可以让人联想到海洋、天空、雨雪等，让人产生理智、寒冷、沉寂的感觉。

暖色可以让人联想到火焰、太阳等，让人产生温暖、热情、开放的感觉。

实际案例中，冷暖色调的搭配，直接决定了观赏者的第一感官。观赏者第一眼的情绪感触，就由此而来。

三  颜色的三个属性

颜色的三个属性分别为：色相（Hue）、明度（Brightness）、饱和度（Saturation）。

1）色相

色相指的是这些不同波长的色的情况。波长最长的是红色，最短的是紫色。

色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。色的不同是由光的波长的长短差别所决定的。把红、橙、黄、绿、蓝、紫和处在它们各自之间的红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫这 6 种中间色——共计 12 种色作为色相环。在色相环上排列的色是纯度高的色，被称为纯色。

2）明度

明度是表示色所具有的亮度和暗度被。计算明度的基准是灰度测试卡。黑色为 0，白色为 10，在 0~10 之间等间隔的排列为 9 个阶段。